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比世界杯还火的《创造101》 背后是谁在造星?

作者:bvvc 发布时间:2018-07-02

 
  6月23日晚,伴随着11位小姐姐的成团出道,《创造101》这场堪称比世界杯还火的造星运动落下了帷幕。

  两个多月以来,不论你是否关注《创造101》,相信都听说过“菊外人”、“pick”、“C位”这些风靡网络的流行热词。你的朋友圈,或是媒体的新闻推送,多多少少都有关于小姐姐们的话题。

  这档由腾讯视频推出女团养成网综《创造101》规则并不复杂。从457家公司的13778名练习生中海选出101名女生,在Ella、张杰、胡彦斌、王一博、黄子韬等明星导师指导下不断表演PK,粉丝pick点赞的方式决定了这些小姐姐每一轮的晋级和淘汰,最终点赞数最高的11位小姐姐能够成团出道,出道概率仅为0.08%。

  听起来和众多偶像类网综没有太大差异,不过《创造101》却掀起了偶像养成类网综的空前热度。

  1亿人参与讨论 粉丝砸3000万应援

  《创造101》到底有多火?通过一组数据直观感受下。

  截至目前,在微博上#创造101#的话题阅读量有148亿,微博话题参与讨论数超9500万,并一直呈上升趋势。另据网络影视数据分析平台骨朵数据的统计,4月21日上线的《创造101》总播放量将近48亿,远超其他单一平台播放的综艺节目。

 
  与火热程度相呼应的,还有粉丝3000万元的真金白银应援。

  根据《创造101》的规则,点赞数最高的前11位小姐姐才能成团出道,这意味着粉丝们要疯狂点赞自己pick的小姐姐才有希望出道。怎么才能更多点赞?唯一的答案就是花钱,买腾讯的会员,买腾讯视频101定制卡,这也促成了大量粉丝应援团募资买定制卡。

  据不完全统计,截止6月23日晚总决赛结束,《创造101》粉丝的众筹总额超过3000万,其中仅在微博官方众筹平台摩点上筹资就超过2000万元。

 
  粉丝们超强的造星能力让平台和厂商看到了更多商机。虽然《创造101》已经完结,腾讯和广告主们花式收割粉丝腰包的计划却刚刚开始。

  据好奇心日报消息,最近伊利在京东商城发起了101小姐姐代言人活动,指定商品达到预定销售额时对应的孟美岐、yamy等101小姐姐就能成为品牌代言人。

  相信未来还会有更多厂商推出花式收割粉丝腰包的方案,因为中国的偶像市场才刚刚被打开。

  偶像市场被激活

  如果此前爱奇艺推出的男团养成网综《偶像练习生》是在试水中国的偶像市场,那么《创造101》则给了资本市场一个掷地有声的回应:中国的偶像市场潜力巨大。

  除了《创造101》带来的巨大收益外,几方面的信息能够印证上述结论。

  根据艾瑞咨询发布的《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》显示,在2015年, 6.6%的粉丝每天都会在追星方面有所消费,将近90%的粉丝至少每年会有几次为偶像消费。而所有粉丝中最“狂热”、消费最多的是企业中高层管理人员,占比达27%。

  另据艺恩发布的《中国偶像产业迭代研究报告》相关数据,2020年中国偶像市场总规模将突破1000亿元,核心层音乐市场规模将达到495亿,其中细分的实体唱片、数字音乐、演唱会、互联网演艺和周边衍生品市场,粉丝贡献占比将超过50%。

  艺恩的预测依据是,国际经验显示人均GDP达1万美元时文化产业会进入高速发展时期,偶像产业作为文化产业的分支也将迎来高速发展。而2017年我国人均GDP已超8800美元,2018年经济仍呈稳中向好发展态势。

  结合不同的数据可以看到,中国偶像市场的潜在受众群体消费能力超强,尤其随着人均GDP的增长和更多有消费能力的粉丝群体加入,中国偶像市场的规模有巨大想象空间。这也正是爱奇艺和腾讯纷纷加码偶像网综的原因。

  尽管《偶像练习生》和《创造101》这两档节目在赛制、规则及明星后续发展等方面受到质疑,不过此次试水的成功,也探明了偶像市场的巨大潜力,在腾讯和爱奇艺们的推动下,偶像产业终将迎来成熟和爆发。

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